MyTarget (далее МТ) – это Рекламная платформа Mail.Ru Group. На сегодняшний день объединяет все крупные русские соц.сети: VK.com, Ok.ru, МойМир, а также сайты партнеры и все ресурсы Mail.ru. Аудитория более 100 млн человек.

Доступные аудитории:

  • Группы ВК;
  • Группы ОД;
  • Счётчик ТОП-Мейл;
  • Поисковые запросы;
  • Приложения ОК;
  • Приложения ВК;
  • Списки пользователей (телефоны, email, DMP).

Одноклассники и Мой Мир – такой же источник соц. трафика как Вк или Fb.
Да, то что вы не сидите на одноклассниках и в моем мире, не означает, что они вымерли.

Настраивать таргетированную рекламу в этих соц. сетях (а также в других проектах Mail.Ru Group) удобно с помощью myTarget.

Стратегии продвижения в MT.

1. Широкое таргетирование.
  • социально демографические таргетинги: пол/возраст
  • по географии (если у вас ГЕО РФ, то лучше всего по Москве создавать отдельную компанию)

Например, у вас есть несколько выбранных сегментов для таргетирования:

  • мужчины 25-45, проживающие в Москве;
  • женщины 25-35, проживающие в Москве;
  • мужчины 25-45, проживающие в регионах.

Для каждого сегмента нужна отдельная кампания.

Охват в каждом из сегментов желательно делать не менее 70 тыс. человек в неделю, если цифра меньше – увеличить шаг сегментации, расширив возрастные диапазоны или объединить несколько ГЕО в одну компанию.  По итогам тестов – выключить сегменты, не удовлетворяющие показателям.

2. Таргет на интересы.

Можно настраивать кампании по категориям интересов, чтобы сразу понять какая категория работает лучше.
Очень важно отображать выбранный интерес в рекламном объявлении – в этом весь смысл таргета по интересам.
Лучше использовать настройку на группу отдельно от настройки по интересам и от настройки по поисковым запросам.

Можно пробовать настроиться на подкатегории, но тут есть шанс получить очень мало трафика, поэтому советую выбирать сразу несколько подкатегорий. Настройка на отдельную подкатегорию оправдана, если вам нужно выделить отдельную узкую аудиторию.

3. Группы и приложения.

Создавать аудитории можно также из групп и приложений Вконтакте и Одноклассников.
Важно чтобы аудиторию объединяла общая тематика подписки.
В таком случае социально демографические таргетинги выбираются больше, чем при широком таргете (например возраст 18-45). Рекомендуется не менее миллиона подписчиков в каждой группе.

Читайте также:  Супергеройский арбитраж - интервью с мастерами МТ

4. Списки рекламодателей.

Вы можете загрузить уже имеющийся у вас список людей. Делается это через вкладку “Аудитории”.  Можно использовать:

  • Списки email;
  • номера телефонов;
  • IDFA;
  • Android ID.

Минимальное количество пользователей 5000 тыс., рекомендуемое не менее 100 тысяч.

Социально демографические таргетинги, как и при рекламе через группы и приложения выбираются широко. Рекомендуется выбирать оплату за показы, т.к. в таких списках самая целевая аудитория. Важно не забывать указывать ограничение частотности.

5. Настройка на поисковые запросы.

Еще одна фишка МТ в том, что в нем, как и в контекстной рекламе, можно настраиваться на поисковые запросы пользователей в поисковике “Поиск@Mail.ru”. Настройка на поисковые запросы в МТ напоминает настройку в РСЯ (рекламной сети Яндекса).
Создаете аудиторию, в которой выбираете список поисковых запросов. При создании кампании в разделе “Аудитории” выбирайте ваш список поисковых запросов.

Не пересекайте настройку на аудитории с настройкой на интересы. Это сильно сужает целевую аудиторию. Охват, который показывается при настройке на аудитории не учитывает эти самые настройки, поэтому оценить охват можно только опытным путем.

Плюсы и минусы МТ.

Плюсы:

  • Очень много качественного трафика;
  • Довольно высокая скорость открутки;
  • Ваша реклама показывается сразу во всех соц.сетях;
  • Довольно гибкие настройки таргетирования.

Минусы:

  • Большая конкуренция;
  • Из-за конкуренции высокие цены на клики;
  • Статистика обновляется 1-2 раза в час;
  • Входить в МТ нужно, имея минимум 10 тыс. рублей на тесты;
  • Медленная модерация.

Создание рекламной компании.

В myTarget нельзя жестить! Не допускаются адалтовые офферы, мисслиды, использование фото популярных людей без их согласия и т.д.
Самый популярный формат рекламы: нативный формат (1080*607px). 

Реклама товарных офферов.

Обратите внимание к чему могут придраться модераторы, мы назовем самые популярные причины:

По картинке:
  • Должно присутствовать фото продукта (причем именно того, который будет у вас на лендинге). Но могут пропустить и без фото. Тут как повезет;
  • Указаны реквизиты компании. Это обязательно. Обычно указывают в уголке мелким шрифтом;
  • Если объявление ДО и ПОСЛЕ, обязательно должна присутствовать надпись: “Эффект может отличаться от изображения”;
  • Никаких водяных знаков;
  • Не используем медийных личностей ни в объявлении, ни на лендинге (да ребят, Малышева в МТ – это не норма)

Руководство по myTarget : от основ до тонкой настройки

Текст объявления:
  • В тексте присутствует только 1 восклицательный знак;
  • Никаких “Шок! Сенсация Хит”;
  • Нельзя использовать превосходную степень со словом САМЫЙ (Самый лучший). Но можно написать просто “Лучший”.

Так же модераторы проверяют лендинги:
  • Реквизиты совпадают с теми, что на объявлении;
  • Нельзя фото докторов и “экспертов”;
  • Продукт тот же, что указан в объявлении.

 

Чтобы ускорить модерацию кампаний – пишите в поддержку с просьбой промодерировать ваши компании побыстрее. Но спамить не стоить, а то рискуете получить бан.

Руководство по myTarget : от основ до тонкой настройки

Несколько советов по работе с МТ.

1. Научитесь работать с лимитами.

Не выставив их, вы рискуете слить ваши все деньги в пельменную.
Когда создали кампанию, отключайте ее (либо все объявления), т.к. приблизительно сутки кампания будет проходить модерацию. Затем запускайте объявления и следите за ними в реальном времени. Если объявление хорошо себя показало, выставляйте разумные лимиты либо немного понижайте цену за клик.

Читайте также:  Запуск кроссдевайсного мультиформата в myTarget: руководство

Руководство по myTarget : от основ до тонкой настройки

2. Чем больше денег на аккаунте, тем лучше.

Держите запас более 20 000 рублей.
Система совершенно по-разному откручивает объявления аккаунтов с различным бюджетом. МТ собирает такое количество трафика, с которым не уйдёт в минус.

3. CTR аккаунта.

При запуске нового аккаунта система ставит среднее базовое значение CTR. И через несколько часов пересчитывает к располагаемому. Если CTR кампании ниже базового, то ставка поднимается. В таком случае нужно остановить кампании и на новых кампаниях разгонять CTR.

4. Модерация проходит быстрее, когда баланс больше.

Объём средств на счету подтверждает оборот вебмастера и ему в первую очередь отдается предпочтение.

5. МТ показывает охват по ставке в реальном времени.

Если вы создаете объявление, когда конкуренция низкая, то ставки будут низкими для хорошего охвата. А вот днем, когда конкуренция возрастает, охват при вашей ставке становится очень маленьким.

6. Важно использовать в работе с МТ макросы.

Макросы передают в статистику информацию о человеке, который нажал по вашему объявлению. При создании ссылки забиваем макросы в Sub ID.
Список всех макросов:

  • {{advertiser_id}} – id пользователя;
  • {{campaign_id}} – id рекламной кампании;
  • {{banner_id}} – id баннера;
  • {{banner_id}} – id региона по гео-дереву myTarget, из которого был сделан переход. 
  • {{gender}} – пол пользователя, который сделал переход;
  • {{age}} – возраст пользователя, который сделал переход.