Смарт-баннеры — формат рекламы в Яндекс.Директе, который создан преимущественно для ретаргетинга и увеличения конверсий. Представляет собой кликабельный баннер с меняющимся контентом. Транслируются в РСЯ, во внешних сетях, на поисковых площадках.
Что такое смарт-баннеры
Смарт-баннеры созданы для интернет торговли, с целью увеличить количество продаж магазинам за счет предоставления возможности пользователям быстро найти интересующий их товар. Такая реклама считается аналогом performance-баннеров.
Достоинства смарт-баннеров в следующем.
- Рекламный формат подходит для интернет-магазинов любой тематики, учитывая возрастные ограничения.
- Принцип подбора аудитории основан на ретаргетинге и поведенчиском факторе. В первом случае баннеры транслируются людям, которые уже посещали сайт рекламодателя, во втором — потенциальным покупателям, которые интересовались данным товаром или подобным на других площадках.
- Через смарт-объявления можно получить дополнительный трафик.
- Оплата возможна только за клик. Таким образом, рекламодатель на тратит деньги за показы на малопрофитных площадках. И да, можно самому настроить параметры показов.
Удобство формата в том, что рекламодателю не нужно вручную настраивать баннеры, актуализировать их и тратить время на подбор ключей. Достаточно загрузить фид — список товаров, поставить автоматическое обновление, выбрать визуальное оформление и шаблон, закинуть деньги. Дополнительно нужно настроить в Метрике передачу данных Ecommerce.
Создание смарт-баннеров
Пошаговая инструкция по созданию смарт-баннеров.
- Заходим в Директ, выбираем нужный формат и нажимаем «Создать кампанию».
2. В окне настроек указываем название кампании, выбираем период и время, в которое будут транслироваться баннеры. При выборе ГЕО можно установить корректировку ставок. Дополнительно подключаем счетчики Метрики и цели, к настройки которым можно перейти прямо из этого окна. Без указания счетчика продолжить настройку формата невозможно.
3. Выбрать нужную стратегию и корректировку ставок, настроить уведомления.
4. В специальных настройках можно убрать ненужные фразы, площадки и IP адреса.
Какую стратегию выбрать
Рекламодателям доступно три стратегии оптимизации показов.
- По количеству кликов — самая легкая, направленная на получение наибольшего числа кликов по баннеру за установленный бюджет.
- По количеству конверсий — чуть сложнее, так как должны быть установлены цели. Если вы знаете, за какую цель готовы платить, вам подойдет эта стратегия.
- По ROI — подходит для тех, кто знает цели, определился, сколько готов платить за их достижение, и посчитал лучшее соотношение трат на рекламу и полученной с нее прибыли на рынке.
Последние две стратегии настраиваются с помощью Метрики.
Дальше переходим к настройке группы смарт-баннеров, загружаем фид, добавляем баннеры и устанавливаем фильтры, на чем остановимся подробнее.
Как добавить фид
Кто не знает, фид — это список товаров или услуг, перечисленных в определенном виде в электронном файле. Обычно их создают в двух форматах: YML и XML, но возможны и CSV, GZ, TSV.
Создать фид можно одним из следующих способов:
- через онлайн-сервис, например, mysitemapgenerator (есть бесплатный режим);
- с помощью специального плагина для CMS, например, в WordPress используют Market Explorer;
- вручную через Excel.
Чтобы добавить фид, в настройках смарт-баннеров перейдите на страницу «Управление фидами».
В появившемся окне заполняем нужные нам поля.
- Название — любое удобное вам.
- Тип бизнеса — укажите, чем вы занимаетесь для правильного отражения товаров.
- Если фид размещен на сайте или в облаке, укажите ссылку на документ, при необходимости логин и пароль для доступа.
- При размещении на локальном диске, просто загрузите его в одном из следующих форматов zip, gz, yml, csv, tsv, xml, xls, xlsx.
После загрузки файла или добавления ссылки страница выглядит так:
После добавления нужно дождаться валидации. В нашем фиде было всего 43 позиции, поэтому загрузка заняла всего несколько минут. Когда статус меняется на «Загрузка завершена», можем продолжать работать.
Перейдите обратно на страницу настроек, где появится кнопка «Выбрать фид». Указываете только что созданный нами фид, после чего активируется кнопка «+Добавить баннер» и мы можем приступать к работе с креативами.
Как работать с конструктором креативов
При нажатии на кнопку «+Добавить баннер» появится окно, где нужно выбрать ранее созданные или создать новые.
Появится окно создания креативов, где в пошагов режиме нужно выбрать:
- тематику — от нее будет зависеть внешний вид баннеров;
- макет — выбираем по желанию, но учитывая, что завлечь покупателя лучше за первые несколько секунд, лучше выбрать тот, где сразу виден продукт, цена, название;
- определяемся с размером — доступные варианты зависят от выбранного макета;
- сверху выбираем наш фид, чтобы при редактировании отражались товары с нашего интернет-магазина.
Когда параметры установлены, переходим к настройке внешнего вида объявлений. Здесь вы можете следующее:
- добавить логотип — до 100 Kb и 800 px по ширине;
- выбрать фон;
- добавить поле «Специальное предложение»;
- выбрать цветовое оформление любого элемента;
- настроить работу мозаики, карусели;
- добавить правовую информацию, которая будет выводится при нажатии соответствующей кнопки на баннере.
После всех настроек, вы можете просмотреть все созданные креативы или сразу добавить их.
После добавления начнется обработка созданных креативов. Далее выделяем их и добавляем в группу, окончания обработки можно не дожидаться.
Заканчивается создание смарт-баннеров настройками группы и установкой фильтров — каким пользователям будут транслироваться баннеры.
Смарт-баннеры наиболее полезны интернет-магазинам с большим количеством товаров. Но никто не мешает протестировать их эффективность и на небольших проектах.
