Поисковая оптимизация – мы об этом говорим постоянно – область очень инертная, и во многом благодаря мощному лобби самих же seo-компаний. Закупка ссылок на биржах, перелинковка, мета-теги… – честно говоря, уже скучно про все это читать. Давайте поговорим о таком инструменте увеличения поискового трафика, как адаптивный дизайн сайта.
Адаптивный веб-дизайн (англ. Responsive web design) — дизайн веб-страниц, обеспечивающий отличное восприятие на различных устройствах, подключённых к интернету. Целью адаптивного веб-дизайна является универсальность веб-сайта для различных устройств. Для того, чтобы веб-сайт был удобно просматриваемым с устройств различных разрешений и форматов, по технологии адаптивного веб-дизайна не нужно создавать отдельные версии веб-сайта для отдельных видов устройств. Один сайт может работать на смартфоне, планшете, ноутбуке и телевизоре с выходом в интернет, то есть на всем спектре устройств.[Wikipedia.org]
По прогнозам компании Cisco, объем мобильного трафика только с 2011 года по 2016-ый год увеличится в 18 раз. В таких странах, как Индия и Китай, трафик с мобильных устройств уже сейчас превосходит трафик со стационарных устройств. Естественно, этот тренд не может не учитываться поисковиками.
Например, поисковик Google вот здесь дает рекомендацию черным по белому использовать адаптивный веб-дизайн: «Google recommends webmasters follow the industry best practice of using responsive web design».
Очевидно, что наличие/отсутствие адаптивного веб-дизайна является фактором, влияющим на «счастье пользователя», соответственно – и на органическую выдачу поисковиков.
Разберем это влияние на выдачу на примере собственного сайта.
Снижение «отказов»
Средний показатель «отказов» снизился почти в четыре (!) раза (!!!), ну, если быть точным, то в 3,9 раза – было 70,8% «отказов» (среднее арифметическое значение в июне, июле и августе), стало 18,1% по Яндекс-Метрике (в сентябре).
Вот так вот выглядят наши «отказы» по Яндекс-Метрике за последний квартал:
Понятно, что результатом уменьшения отказов стала не только адаптивная верстка сама по себе, но и изменения в структуре сайта и в дизайне страниц. Но все эти изменения нельзя назвать критически важными. А вот то, что пользователи мобильных устройств перестали покидать сайт в первые секунды (просто из-за неудобства использования предыдущей версии сайта) – это очень сильно повлияло на общую статистику отказов.
Увеличение времени, проведенном на сайте
Следующий график – количество времени, проведенное на сайте пользователями.
Вот так вот выглядят данные о длине сессии по месяцам 2013-го года:
Январь – 00:01:58
Февраль – 00:02:01
Март – 00:01:49
Апрель – 00:02:13
Май – 00:02:30
Июнь – 00:02:15
Июль – 00:02:29
Август – 00:02:06
Сентябрь (на 22 число) – 00:03:59
Средняя длина сессии за первые восемь месяцев 2013 года – ровно 2 минуты. В сентябре, после редизайна сайта и перехода на адаптивную верстку – в два раза больше!
Ну, ок, уменьшено количество отказов, скажете вы, увеличена длина сессии – и что дальше? Каким образом это все скажется на сайте?
Месяц еще не закончился, можно мерить только среднедневными показателями. А вот по среднедневным показателям мы видим рост по поисковому трафику на 27,5% по отношению к августу.
Вот такая простая арифметика.
Источник: Texterra
