После появления таргетированной рекламы, коммерческих аккаунтов и подробной статистики страницы, Инстаграм стал особенно удобен для продвижения. В июле прошлого года там зарегистрировалось более 15 миллионов бизнес-профилей. Поговорим о трендах для развития бизнеса в Инстаграме: некоторые из них сохранились с прошлого года, другие сформировались после свежих анонсов обновлений.

 

Ключевые тренды 2017, актуальные в 2018

В 2017 году появились тренды, которые закрепились в стратегиях продвижения.

  • Видео. Помогает эффектно продемонстрировать продукт и рассказать историю. Видео в Инстаграме должно быть коротким и заинтересовывать с первого кадра. На случай если видео будут смотреть без звука, текст лучше перенести в описание или добавить титры.


Nike создает вдохновляющие видео и использует титры в дополнение к звуковой дорожке


KitKat снимает видео рецептов с использованием батончиков


Coca-Cola делает короткие анимационные видео

  • Таргетированная реклама. В Инстаграме можно самостоятельно настраивать целевую аудиторию поста. При правильном запуске промоакции ее увидят пользователи, чьи интересы совпадают с тематикой продукта или те, кто находится поблизости.

Stories и прямые эфиры

В этом году у Stories есть все шансы обогнать по популярности основную ленту. Блогеры отказываются от постановочных фото в пользу эмоций и честного контента. По данным Mediakix, в ноябре прошлого года Stories уже собирали по 300 миллионов зрителей каждый день.

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года

Этот тренд поддерживает и сам Инстаграм: 70% обновлений прошлого года коснулось Stories, и в этом году приложение работает в том же направлении. Например, Инстаграм рассказал о новой возможности загружать в Истории одновременно несколько фото и видео и просматривать их перед публикацией.

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Stories блогера Варламова

Приложение много внимания уделяет прямым трансляциям. В декабре 2017 года появилась функция совместных эфиров. В них можно добавлять одного гостя из числа подписанных на вас зрителей. Создатель трансляции управляет процессом: может отключить гостя и добавить другого. Новая функция очень удобна для интервью или вебинаров.

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Инстаграм презентует совместные прямые эфиры

Stories и прямые эфиры позволяют выстроить более тесное взаимодействие с подписчиками, увеличивают лояльность и хорошо работают для продвижения. Для того чтобы грамотно управлять инструментом, напишите контент-план не только для ленты, но и для Stories и трансляций.

Читайте также:  Pro Instagram в 2017 году: самые горячие тренды

Определите темы и количество постов. В зависимости от целей распределите развлекательную, обучающую и продающую информацию. Например, в прямом эфире покажите образовательную лекцию, а в Stories выложите короткое развлекательное видео, картинку или опрос.

Прямой эфир больше подходит для длинных записей, его лимит по времени — 1 час. Там легко следить за реакцией зрителей и сразу отвечать на вопросы. В Историях хорошо смотрится то, что привлекает внимание и быстро сообщает информацию.

Время публикации

Два года назад в Инстаграме изменился принцип формирования ленты — публикации ранжируются по популярности и заинтересованности пользователей. В 2018 году Инстаграм вернёт хронологический порядок публикаций и добавит кнопку обновления ленты. Изначально лента будет формироваться по алгоритму Инстаграма, но пользователь сможет просматривать посты по времени.

С возвращением хронологического порядка, время публикации снова становится важным фактором стратегии продвижения. Необходимо учитывать часы активности пользователей. Исследование, проведённое сервисом отложенного постинга Latergramme, показало, что самое оптимальное время — среда 17:00 часов. Много внимания также получают посты, опубликованные с 14:00 до 17:00 в другие дни недели. Но следите за статистикой и активностью подписчиков, учитывая часовой пояс и особенности своей аудитории.

Отображение по порядку также означает, что старые посты не будут возвращаться в ленту. Чтобы новый контент не пропустили, публикуйте его чаще.

Хэштеги

В декабре прошлого года в Инстаграме появилась возможность подписываться на хэштеги. Теперь пользователи смогут следить за публикациями даже без подписки на аккаунт.

 Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Примеры популярных тематических хэштегов

Создавайте отдельные рубрики, группируя публикации и добавляя хэштеги. Так подписчикам будет проще ориентироваться в аккаунте.

Выбирайте хэштег в зависимости от тематики поста и профиля. Можно использовать популярные хэштеги, а чтобы вас нашла уже знакомая аудитория, создайте свои фирменные. Главное — используйте их целенаправленно: не добавляйте слишком много, это отпугивает подписчиков.

Интерактив

Инстаграм работает над живым вовлечением пользователей. Качество смещает количество, поэтому накрутки больше неэффективны: приложение научилось распознавать ботов и блокирует неестественно активных пользователей.

Старайтесь вовлекать новых подписчиков и удерживать старых по-честному — добавьте интерактива. Чтобы разбавить образовательный или продающий контент, проведите марафон, игру или флешмоб.

Читайте также:  11 главных шагов покорения ЦА в Инстаграм

С помощью элементов игры проще следить за активностью и вовлеченностью подписчиков. Начните с опросов в Stories и проанализируйте статистику.

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Опросы в аккаунте певицы Анны Седоковой

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Пример интерактива в бизнес-аккаунте

Качество постов

Главным по-прежнему остаётся качество. Делайте интересный и полезный контент и сравнивайте реакцию подписчиков.

В декабре прошлого года Инстаграм выпустил обновление, обеспечивающее естественную и честную рекламу. Теперь приложение показывает в ленте рекомендованные публикации на основе лайков друзей. Старайтесь заинтересовать подписчиков — их активность сработает как реклама.

Определитесь с тематикой и аудиторией аккаунта. Перед тем как оценивать отдельные фото и решиться на подписку, пользователи оценивают вашу ленту целиком. Используйте четкие изображения и единый стиль обработки. Хорошие примеры:

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Фотограф и блогер Терон Хамфри постоянно делится фотографиями своей собаки

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года
Только чёрно-белые фото Москвы

Чеклист:

  1. Усильте акцент на Stories и трансляциях. Пользователям нравятся реальные эмоции.
  2. Привлекайте интерактивом. Накрутки бесполезны: они понизят вас в выдаче или приведут к блокировке аккаунта.
  3. Используйте рекламные возможности Инстаграма. Правильный хэштег поможет единомышленникам найти вас.
  4. На первом месте всегда контент. Без качественных постов ничего не получится.

Раз в неделю мы отправляем дайджест CPA News и подборку с самыми популярными статьями.