Как SEO и PPC исследования ключевых слов могут работать вместе

Мы ищем эффективные и действенные методы построения стратегии продвижения сайтов наших клиентов, сочетая различные подходы, тактику и анализ данных для получения лучших результатов.

Прорабатывая разные способы, мы выяснили, что сочетание SEO с инструментами и методами контекстной рекламы дает хорошие результаты для комплексного продвижения ресурса.

У каждого из подходов есть свои сторонники. Некоторые специалисты используют только SEO, другие считают, что оплата за клик эффективнее.

Оба способа заслуживают внимания, а какой из них подходит для конкретного случая, можно определить только после подробного анализа позиций сайта, особенностей бизнеса, маркетинговой политики бренда и бюджета владельца.

Рассмотрим, как можно использовать исследования ключевых слов, используя два подхода и извлекать больше выгоды.

Основные отличия семантики SEO-продвижения и контекста

SEO-продвижение — комплекс мер по оптимизации структуры и контента сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче.

PPC-продвижение и популяризация ресурса за счет показа целевой аудитории рекламных объявлений. За каждый клик и переход по ссылке в объявлении на основной сайт поисковые системы взимают плату с владельца.

Основой поисковой оптимизации является анализ ключевых запросов и составление семантического ядра (далее СЯ), которое определяет структуру сайта для его наполнения.

То есть поисковая оптимизация базируется на анализе и подборе словосочетаний или слов, которые максимально соответствуют запросам потенциальных клиентов.

Правильно подобранное СЯ позволяет создать контент, который при любой форме запроса пользователя по конкретной услуге или товару покажет нужную информацию с релевантной страницы продвигаемого сайта.

Для качественной проработки СЯ нужно использовать кластеризацию, предлагаем использовать бесплатный инструмент от SEOQUICK, который соберет ключи по морфологии и распределит их по группам. При этом вы получите качественный объемный список ключевых слов, разбитый по группам всего за 5 минут. Как работает:

Добавьте список ключей в окно кластеризатора, которые также можно загрузить, используя файлы формата .txt, .xls, .csv:

Как использовать исследования ключевых слов SEO и PPC вместе
Добавление списка ключей в окно кластеризатора

Нажав на кнопку «Поиск», система предоставит готовый список для работы с группами ключей:

Как использовать исследования ключевых слов SEO и PPC вместе
Предоставление готового списка для работы с группами ключей

Для контекстного продвижения также важны ключевые слова, но не поисковые, а те, что используются для таргетинга. Когда пользователь вводит запрос, инструменты поисковиков (например, Google Ads) подбирают ключевик, который максимально подходит под запрос клиента и показывает соответствующее рекламное объявление.

Читайте также:  О молоденьких сайтах: существует ли фильтр «Песочница» (Sandbox) на самом деле?

Таким образом, SEO — это инструмент широкого охвата для привлечения целевого трафика и повышения конверсии сайта, а, следовательно, и продаж.

Методы использования ключевых слов PPC более точны. Конкретика и подробный анализ позиций слов необходимы для создания работающей рекламной кампании, так как за каждый клик владелец сайта платит. Поэтому при работе с PPC важен подробный анализ слов, чтобы объявление было эффективным и приводило клиентов на сайт.

Как эффективно использовать SEO и PPC исследования ключевых слов вместе

Несмотря на разные алгоритмы продвижения, для SEO или PPC применяются практически одни и те же инструменты. Мы анализируем похожие поисковые фразы (ключи) с разных точек зрения, в зависимости от стратегии. А если совместить методы анализа или применить данные из отчетов для РРС, затем сравнить с результатами исследований для SEO, то можно получить отличный результат для ресурса.

Рассмотрим, как эту идею можно применить на практике.

Использование данных по метрикам: объем поиска и поисковое намерение

Специалисты SEO достаточно давно используют инструменты PPC для комплексного исследования ключевиков. Например, Google Keywords Planner, в котором одной из важных метрик, используемой в работе, является Search Volume (объем поиска).

Но сами по себе данные приблизительны и не дают полной картины, чтобы определить какие запросы имеют большее значение для продвижения.

Тем не менее, эта метрика является важным показателем, который нужно также использовать при планировании ставки ключевого слова и оптимизации страницы.

Для контекстного продвижения важнее учитывать поисковое намерение пользователя. Так как не будет смысла при ранжировании ключевого запроса с объемом 30 000, если он используется посетителем, чтобы получить какую-либо информацию и знания. В таком случае лучше применять запросы с меньшим объемом, отвечающие намерениям пользователей, которые нацелены покупать.

Например, для продвижения услуг бюро переводов или языковых курсов была сделана ставка без учета намерения на фразу «перевод с английского на русский». Согласно отчету Serpstat, запрос имеет объем 135 000 при небольшой стоимости за клик:

Как использовать исследования ключевых слов SEO и PPC вместе
Пример отчета Serpstat

Но если проанализировать поисковую выдачу по указанному запросу, то мы увидим, что Google не предлагает ни одного платного объявления по нему. Система расценивает намерение пользователя как поиск инструмента для самостоятельного перевода:

Читайте также:  58 самых распространенных ошибок SEO

Использование этого ключа в рамках кампании может принести какое-то количество кликов и переходов, но не даст нужного результата — повышения продаж. В таком случае бюджет, затраченный на указанную фразу, будет попросту «слит».

Сколько пользователей в действительности ищут определенные ключевые слова

Советуем не использовать объем поиска как основной показатель при работе с ключами. Данные Google Keywords Planner обычно не всегда точны, так как округлены и показывают среднее значение объема поиска за месяц.

Бывает также, что ключи в Планировщике отображаются с одним значением объема поиска, а в Google Search Console, отчетах других инструментов или в рекламной кампании могут иметь иные значения.

Например, мы проверили поисковую фразу «журнал поисковой системы» и сравнили данные по фразе в Google:

Как использовать исследования ключевых слов SEO и PPC вместе
Различие в объеме поисковых фраз в зависимости от инструмента проверки

Все источники показали разные результаты. Так, менеджеры по контексту, использующие каждый свой инструмент получат данные, на основе которых могут собрать разные кампании по одному ключевику.

Поэтому мы анализируем и объединяем значения из нескольких источников, и сравниваем их с показателем, который показывает консоль поиска под учетной записью клиента.

Пример анализа показателей разных инструментов и Google Search Console по фразе «обои Арлекин» в Великобритании:

Как использовать исследования ключевых слов SEO и PPC вместе
Пример анализа показателей разных инструментов и Google Search Console

Показатели разнятся, но проанализировав и объединив все значения можно сделать выводы и принять решение по использованию ключа для кампании.

Также при помощи анализа данных поисковой консоли можно найти ключ, на который никто не делает ставки в силу заниженных величин объема поиска в отчетах других инструментов.

Показатели конкуренции ключевых слов в PPC и SEO

Конкуренция в PPC и SEO не равнозначна. Те фразы, которые имеют низкие показатели конкуренции в PPC не обязательно будут низкими для SEO. Разберемся далее, как это можно использовать для продвижения.

Например, невысокие показатели конкуренции ключевых слов в Планировщике могут означать, что ключ имеет несколько значений и не подходит для построения кампании в PPC. Но эта же фраза может быть востребована в SEO. Тогда использование такого ключа в кампании дает возможность установить небольшие ставки, поможет привлечь трафик и клики на ресурс клиента.

Читайте также:  Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа

Этот принцип применим в случаях, когда ключи имеют высокую конкуренцию и в перспективе кампании PPC обойдутся недешево. Здесь также можно использовать SEO для органичного ранжирования терминов и разработать стратегию по поисковому продвижению, чтобы уменьшить затраты на PPC.

В заключении отметим, что комбинирование двух методов продвижения эффективно в руках надежного специалиста. Применение обеих стратегий продвижения требует постоянного анализа эффективности ключевых слов в кампании и для создания контента сайта.

В качестве дополнительного материала к статье, предлагаем посмотреть видео о трендах в контекстной рекламе в 2019 году: