Как SEO и PPC исследования ключевых слов могут работать вместе
Мы ищем эффективные и действенные методы построения стратегии продвижения сайтов наших клиентов, сочетая различные подходы, тактику и анализ данных для получения лучших результатов.
Прорабатывая разные способы, мы выяснили, что сочетание SEO с инструментами и методами контекстной рекламы дает хорошие результаты для комплексного продвижения ресурса.
У каждого из подходов есть свои сторонники. Некоторые специалисты используют только SEO, другие считают, что оплата за клик эффективнее.
Оба способа заслуживают внимания, а какой из них подходит для конкретного случая, можно определить только после подробного анализа позиций сайта, особенностей бизнеса, маркетинговой политики бренда и бюджета владельца.
Рассмотрим, как можно использовать исследования ключевых слов, используя два подхода и извлекать больше выгоды.
Основные отличия семантики SEO-продвижения и контекста
SEO-продвижение — комплекс мер по оптимизации структуры и контента сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче.
PPC-продвижение и популяризация ресурса за счет показа целевой аудитории рекламных объявлений. За каждый клик и переход по ссылке в объявлении на основной сайт поисковые системы взимают плату с владельца.
Основой поисковой оптимизации является анализ ключевых запросов и составление семантического ядра (далее СЯ), которое определяет структуру сайта для его наполнения.
То есть поисковая оптимизация базируется на анализе и подборе словосочетаний или слов, которые максимально соответствуют запросам потенциальных клиентов.
Правильно подобранное СЯ позволяет создать контент, который при любой форме запроса пользователя по конкретной услуге или товару покажет нужную информацию с релевантной страницы продвигаемого сайта.
Для качественной проработки СЯ нужно использовать кластеризацию, предлагаем использовать бесплатный инструмент от SEOQUICK, который соберет ключи по морфологии и распределит их по группам. При этом вы получите качественный объемный список ключевых слов, разбитый по группам всего за 5 минут. Как работает:
Добавьте список ключей в окно кластеризатора, которые также можно загрузить, используя файлы формата .txt, .xls, .csv:
Нажав на кнопку «Поиск», система предоставит готовый список для работы с группами ключей:
Для контекстного продвижения также важны ключевые слова, но не поисковые, а те, что используются для таргетинга. Когда пользователь вводит запрос, инструменты поисковиков (например, Google Ads) подбирают ключевик, который максимально подходит под запрос клиента и показывает соответствующее рекламное объявление.
Таким образом, SEO — это инструмент широкого охвата для привлечения целевого трафика и повышения конверсии сайта, а, следовательно, и продаж.
Методы использования ключевых слов PPC более точны. Конкретика и подробный анализ позиций слов необходимы для создания работающей рекламной кампании, так как за каждый клик владелец сайта платит. Поэтому при работе с PPC важен подробный анализ слов, чтобы объявление было эффективным и приводило клиентов на сайт.
Как эффективно использовать SEO и PPC исследования ключевых слов вместе
Несмотря на разные алгоритмы продвижения, для SEO или PPC применяются практически одни и те же инструменты. Мы анализируем похожие поисковые фразы (ключи) с разных точек зрения, в зависимости от стратегии. А если совместить методы анализа или применить данные из отчетов для РРС, затем сравнить с результатами исследований для SEO, то можно получить отличный результат для ресурса.
Рассмотрим, как эту идею можно применить на практике.
Использование данных по метрикам: объем поиска и поисковое намерение
Специалисты SEO достаточно давно используют инструменты PPC для комплексного исследования ключевиков. Например, Google Keywords Planner, в котором одной из важных метрик, используемой в работе, является Search Volume (объем поиска).
Но сами по себе данные приблизительны и не дают полной картины, чтобы определить какие запросы имеют большее значение для продвижения.
Тем не менее, эта метрика является важным показателем, который нужно также использовать при планировании ставки ключевого слова и оптимизации страницы.
Для контекстного продвижения важнее учитывать поисковое намерение пользователя. Так как не будет смысла при ранжировании ключевого запроса с объемом 30 000, если он используется посетителем, чтобы получить какую-либо информацию и знания. В таком случае лучше применять запросы с меньшим объемом, отвечающие намерениям пользователей, которые нацелены покупать.
Например, для продвижения услуг бюро переводов или языковых курсов была сделана ставка без учета намерения на фразу «перевод с английского на русский». Согласно отчету Serpstat, запрос имеет объем 135 000 при небольшой стоимости за клик:
Но если проанализировать поисковую выдачу по указанному запросу, то мы увидим, что Google не предлагает ни одного платного объявления по нему. Система расценивает намерение пользователя как поиск инструмента для самостоятельного перевода:
Использование этого ключа в рамках кампании может принести какое-то количество кликов и переходов, но не даст нужного результата — повышения продаж. В таком случае бюджет, затраченный на указанную фразу, будет попросту «слит».
Сколько пользователей в действительности ищут определенные ключевые слова
Советуем не использовать объем поиска как основной показатель при работе с ключами. Данные Google Keywords Planner обычно не всегда точны, так как округлены и показывают среднее значение объема поиска за месяц.
Бывает также, что ключи в Планировщике отображаются с одним значением объема поиска, а в Google Search Console, отчетах других инструментов или в рекламной кампании могут иметь иные значения.
Например, мы проверили поисковую фразу «журнал поисковой системы» и сравнили данные по фразе в Google:
Все источники показали разные результаты. Так, менеджеры по контексту, использующие каждый свой инструмент получат данные, на основе которых могут собрать разные кампании по одному ключевику.
Поэтому мы анализируем и объединяем значения из нескольких источников, и сравниваем их с показателем, который показывает консоль поиска под учетной записью клиента.
Пример анализа показателей разных инструментов и Google Search Console по фразе «обои Арлекин» в Великобритании:
Показатели разнятся, но проанализировав и объединив все значения можно сделать выводы и принять решение по использованию ключа для кампании.
Также при помощи анализа данных поисковой консоли можно найти ключ, на который никто не делает ставки в силу заниженных величин объема поиска в отчетах других инструментов.
Показатели конкуренции ключевых слов в PPC и SEO
Конкуренция в PPC и SEO не равнозначна. Те фразы, которые имеют низкие показатели конкуренции в PPC не обязательно будут низкими для SEO. Разберемся далее, как это можно использовать для продвижения.
Например, невысокие показатели конкуренции ключевых слов в Планировщике могут означать, что ключ имеет несколько значений и не подходит для построения кампании в PPC. Но эта же фраза может быть востребована в SEO. Тогда использование такого ключа в кампании дает возможность установить небольшие ставки, поможет привлечь трафик и клики на ресурс клиента.
Этот принцип применим в случаях, когда ключи имеют высокую конкуренцию и в перспективе кампании PPC обойдутся недешево. Здесь также можно использовать SEO для органичного ранжирования терминов и разработать стратегию по поисковому продвижению, чтобы уменьшить затраты на PPC.
В заключении отметим, что комбинирование двух методов продвижения эффективно в руках надежного специалиста. Применение обеих стратегий продвижения требует постоянного анализа эффективности ключевых слов в кампании и для создания контента сайта.
В качестве дополнительного материала к статье, предлагаем посмотреть видео о трендах в контекстной рекламе в 2019 году:
