Настройка таргетированной рекламы и ее последующее сопровождение отнимает много времени. Корректировка требуется на протяжении всей сессии, отследить все показатели одновременно трудно. Не уснуть возле монитора тебе поможет сервис автоматизации таргетированной рекламы.
Сервисы автоматизации таргетированной рекламы в социальных сетях представляют собой:
- единый интерфейс управления РК для нескольких соцсетей — экономит время, упрощает координацию и ведение;
- возможность собрать статистику по разным соцсетям в одном окне;
- автоматическое управление ставками;
- возможность задать автоматизированные сценарии управления.
С их помощью ты можешь автоматически проводить:
- генерацию объявлений;
- реалтайм оптимизацию рекламных кампаний;
- анализ и сбор статистики;
- автоматическое управление ставками;
- устанавливать временной таргетинг;
- клонировать объявления с разбивкой по таргетингам.
Отдельные сервисы для таргетинга предлагают уникальные инструменты, предоставляющие дополнительный функционал. Рассмотрим достоинства и недостатки наиболее известных.
Hiconversion
Условно бесплатный сервис, который работает с Вконтакте и myTarget.
Чего предлагают?
- Можно создать до 1000 объявлений за каких-то 5 минут.
- Редактировать объявления можно массово за один раз.
- Все показатели статистики: CPA, CTR, ROI, CPC — в одном окне.
- Максимально подробная аналитика.
- Автоматизация ретаргетинга.
- Автоматическое управление ставками и статусами.
Что по факту:
- Дружелюбный и приятный интерфейс.
- Глубокая аналитика.
- Больше 12 тысяч клиентов, в их числе бренды: Летуаль, Остин, Филипс.
- По словам пользующихся, у системы случаются неприятные глюки.
- В выходные саппорт не работает, что может создать вам неудобства.
Из минусов: мелко плавающего пользователя может напугать стартовый бюджет рекламы на бесплатном тарифе, ведь он начинается от 10 000 рублей. А для крупных рекламодателей предусмотрен платный тариф с оплатой 9900 рублей, минимальным бюджетом — 300 000 рублей и дополнительной комиссией до 3%.
Только Толк
Бесплатный сервис, что безмерно радует.
Чего предлагает?
- Коррекцию ставок до одного раза в минуту.
- Дублирование объявлений в пару кликов.
- Временной таргет.
- Гибкий отбор аудитории.
- Широкая возможность настройки.
- Можно ставить метки метрики и гугла.
Что по факту?
- Для крупных кампаний функционала не хватит: 10-15 самое то.
- Саппорт спит и отвечает неохотно.
- По словам тестировавших, эффективность «умных» показов так себе.
- При пополнении счета картой комиссия — 5%.
Использовать можно, но вдумчиво и с умом. Вывод такой, что автоматизация в данном случае должна стать скорее полуавтоматизацией.
Kairos
Чего обещают?
- Создание массовых кампаний за несколько секунд.
- Ход рекламной кампании можно просматривать в подробных отчетах.
- Автоматический подбор оптимальной ставки.
- Работа с креативами прямо в кабинете.
Что по факту?
- Программа платная и стоимость использования зависит от месячного оборота.
- Интерфейс на любителя.
AdLabs Target
Немного закрытый сервис, так как обычная регистрация недоступна пользователям. Чтобы использовать систему, нужно отправить заявку на подключение. Срок рассмотрения около 2-3 дней. Зато при необходимости могут дополнить функционал уникальными инструментами исключительно для тебя.
Что обещают?
- Управление огромными РК.
- Автоматические создание нескольких тысяч объявлений с разными настройками таргетинга.
- Функция мультитестирования.
- Автоуправление ставками.
- Массовые операции и автоматическое отключение неэффектвных объявлений.
Что по факту?
- Перемудрили с доступом: удобно компании, но неудобно клиентам.
- Нельзя посмотреть прайс перед регистрацией.
- Функционал достаточно крутой, что стирает все минусы.
Aori
Сервис с достаточно противоречивой репутацией в сети. Абонентской платы за использование нет, но есть комиссия за каждый клик. Работает с VK, Facebook. OK и Мой мир.
Что обещают?
- Бесплатная настройка первой кампании.
- Одновременный запуск кампаний в Яндекс и Google.
- Уникальные инструменты: подборщик ключей, шаблоны объявлений и библиотеку картинок, продвинутую систему отчетов.
- Много дополнительных услуг: от настроек таргетинга до полного ведения маркетинговых кампаний.
- Простой интерфейс, возможность работы без специальных знаний.
- Отличная техническая поддержка.
Что по факту?
- Рекомендуемый (по факту минимальный) бюджет в неделю — 10 000 рублей.
- Судя по отзывам, иногда сложно определить, за что были списаны средства.
- Поддержка по факту не помогает, а направляет отписки.
- Технические проблемы с переносом кампаний, очень много лишних действий приходится делать вручную.
- Для старта РК нужно внести минимум 3 000 рублей. А если разные ниши по несколько кампаний — для каждой по 3 000.
Качество инструментов в сети не обсуждают, что говорит о том, что с этим все хорошо. А вот непрозрачная и неудобная финансовая политика сервиса заставляет пользователей писать негативные отзывы.
Marilyn
Сложно назвать самостоятельной платформой для автоматизации РК, скорее сервис представляет собой бид-менеджер, так как детальная работа с креативами остается на стороне стандартных площадок.
Что обещают?
- Единая платформа для управления всей рекламой.
- Работает с любыми платформами, включая Инстаграм, ТВ, VK, FB.
- 12 продвинутых инструментов, среди которых управление бюджетами, ставками, Яндекс.Маркетом, сегментация, перекрестная минусовка.
- Персональный менеджер и постоянное обучение после оплаты тарифа.
- Стоимость рассчитывается по объему бюджета.
Что по факту?
- Продвинутые и уникальные инструменты, сложнотехнические алгоритмы. Доступна их тонкая настройка, которая превращает платформу в незаменимого помощника бизнеса.
- Из-за своей уникальности инструменты максимально сложные. Обычному маркетологу в них разобраться сложно, даже с персональным менеджером.
- Подходит больше для крупных компаний с огромным бюджетом и специально обученным человеком.
- Тарифы стоят дорого, очень дорого.
Сервис отличный, но подходит не всем. Скорее всего индивидуально в арбитраже его лучше не использовать. А вот маркетологам в крупных компаниях можно обратить внимание.
